Nova dinâmica de consumo transforma a Páscoa em oportunidade ampliada para o varejo
Comportamento do consumidor amplia para além dos chocolates e valoriza a experiência, a convivência e a mesa
.
A Páscoa vem passando por uma transformação no comportamento de consumo dos brasileiros. Em 2026, a data deixa de ser concentrada em um único produto e se consolida como um momento de convivência, experiência gastronômica e conexão familiar.
.
É o que aponta a pesquisa “Intenção de compras para a Páscoa 2026”, realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas. De acordo com o levantamento, 97% dos consumidores pretendem celebrar a data, sendo que a maioria opta por encontros em casa, seja na própria residência (58%) ou na casa de familiares (28%).
.
Consumo vai além do presente
.
Embora o chocolate continue sendo um símbolo tradicional da Páscoa, ele já não representa sozinho o comportamento de consumo. A pesquisa mostra que 78% dos consumidores pretendem consumir pratos típicos, reforçando a importância da data também como um momento voltado à alimentação e à experiência à mesa.
.
Entre os itens mais procurados, os peixes lideram as intenções de compra, com 49%, especialmente produtos como bacalhau e salmão, que ganham destaque principalmente entre consumidores de maior renda e faixas etárias mais elevadas.
.
A mesa como protagonista
.
O cenário revela uma mudança importante: a Páscoa passa a ser menos sobre um produto específico e mais sobre a experiência completa. O preparo de refeições, o encontro com familiares e a valorização do momento compartilhado ampliam o consumo e distribuem os gastos entre diferentes segmentos.
.
Esse movimento impacta diretamente o varejo, beneficiando não apenas o setor de chocolates, mas também supermercados, açougues, peixarias e estabelecimentos ligados à alimentação.
.
Mesmo diante de um cenário econômico desafiador para parte da população, a data mantém sua relevância por seu caráter simbólico e emocional. O consumo passa a refletir não apenas uma necessidade, mas o desejo de proporcionar momentos de convivência e significado.
.
Oportunidade para o comércio
.
Para o comércio, a nova dinâmica representa uma oportunidade de ampliar estratégias e diversificar ofertas. A Páscoa deixa de ser uma data concentrada e passa a exigir um olhar mais amplo, com foco em combinações de produtos, experiências e soluções completas para o consumidor.
.
Mais do que vender um item, o desafio passa a ser atender a um consumidor que busca praticidade, variedade e significado em suas escolhas.
.
Uma data mais completa
.
O comportamento observado em 2026 mostra uma Páscoa mais rica em possibilidades. O chocolate segue presente, mas divide espaço com a gastronomia, a família e a experiência.
.
Para o varejo, isso significa uma data com maior potencial de impacto, que vai além da venda pontual e se consolida como um momento estratégico para gerar valor, conexão e relacionamento com o cliente.
