Dia das Crianças deve movimentar R$ 16,7 bilhões no varejo brasileiro

Mesmo com retração no gasto médio, 70% dos consumidores planejam comprar presentes, comerciantes devem apostar em promoções e qualidade para atrair o público

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O Dia das Crianças será no próximo domingo (12), e promete movimentar o varejo em todo o país. De acordo com pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, a data deve gerar R$ 16,73 bilhões em vendas neste ano. Cerca de 70% dos consumidores afirmaram que vão comprar pelo menos um presente, o que reforça a importância da data para o comércio.

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Apesar da alta intenção de compra, o gasto médio estimado é de R$ 297, valor R$ 46 menor que em 2023, reflexo da cautela financeira e do impacto da inflação percebida. Ainda assim, 37% dos consumidores pretendem gastar mais do que no último ano, seja para comprar produtos de melhor qualidade (43%), compensar a alta dos preços (37%) ou ampliar a quantidade de presentes (33%).

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Entre os que vão gastar menos (12%), o principal motivo é a necessidade de economizar (27%), seguida do orçamento apertado (26%) e das dívidas em atraso (21%).

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 O que os consumidores vão comprar?

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Roupas e calçados lideram a preferência dos compradores (43%), seguidos por bonecas e bonecos (36%) e jogos educativos ou de tabuleiro (26%). Carrinhos, bolas e doces também aparecem entre as opções mais citadas. Os principais presenteados serão filhos (50%), sobrinhos (34%) e netos (16%), com média de 2,3 presentes por consumidor.

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Preço ainda importa, mas não é tudo

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Na escolha do local de compra, o preço continua sendo um fator relevante (48%), mas divide espaço com a qualidade dos produtos (46%) e promoções/descontos (39%). Já na escolha do presente, a qualidade do item supera o preço e até o desejo da criança, mostrando que o consumidor está mais exigente e atento à procedência dos produtos.

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 Formas de pagamento e oportunidades

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O pagamento à vista deve predominar (85%), com destaque para o PIX (50%). Ainda assim, 40% dos consumidores planejam parcelar as compras, majoritariamente com o cartão de crédito, em até cinco prestações.

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Outro dado relevante para o varejo é que 76% dos entrevistados pretendem pesquisar preços antes de comprar, enquanto 62% acreditam que os produtos estão mais caros do que no ano passado. Isso reforça a importância de estratégias de preço competitivo, atendimento qualificado e ações promocionais.

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 Data de apelo emocional e social

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Mais do que uma ocasião de consumo, o Dia das Crianças mantém um forte apelo afetivo: 91% dos consumidores pretendem comemorar, seja em casa (37%), na casa de parentes (12%) ou com passeios em shoppings (13%) e parques (8%). Mesmo com o orçamento apertado, 27% dos brasileiros admitem que costumam gastar mais do que podem na data, o que mostra o valor simbólico do gesto de presentear.

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 Dica da ACIG: para o comércio local, o Dia das Crianças é uma oportunidade estratégica para atrair clientes com campanhas criativas, vitrines temáticas e promoções conjuntas com outros estabelecimentos. Além disso, o investimento em atendimento humanizado e divulgação digital pode ser decisivo para conquistar o consumidor neste período de alta concorrência.